创新激活国内游

广州北京路步行街举行“南粤古驿道”大型沉浸式体验展。　　新华社记者 刘大伟摄

2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年，在新冠肺炎疫情常态化防控背景下，中国旅游业在压力中稳步复苏。

国内游不负众望，让更多游客对国内旅游资源、旅游产品有了全新认识。如果要为这一年的中国旅游业选择一个关键词，“创新”最合适不过，新思路、新理念、新消费，为旅游发展带来了新的生机。

新思路

让传统产品“出彩”

红色旅游是今年中国旅游业中浓墨重彩的一笔。

5月31日，文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委联合推出“建党百年红色旅游百条精品线路”。这100条线路覆盖31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团，将761个红色景点串珠成线，共同构成波澜壮阔的中国红色地图，指引人们实地探访。这既是文化旅游行业向建党百年的献礼，也是中国红色旅游发展中的重要事件。

2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，经过近20年的发展，红色旅游规模不断壮大，融合性、带动性不断增强，日益成为各地旅游业发展中重要的一支。今年，百条线路的发布，从全国层面对红色旅游资源进行了系统梳理和整合，全景式呈现了红色旅游经典景区。文化和旅游部资源开发司相关负责人表示，100条线路突出红色主题，贯穿百年党史，确保线路各节点具备外部通达条件、能够提供相应旅游服务、适宜观光游览；同时，突出教育功能，并面向市场需求，注重增强线路成果产品转化和市场接受度，力争线路成果推向市场后，既叫好又叫座。

除了全国层面，各地也紧随其后，推出了各自精心整合的红色旅游线路产品，红色旅游景区景点则将“沉浸式”“体验感”等作为品质提升的途径。在这些举措的共同推动下，2021年，红色旅游呈现出欣欣向荣的发展局面，并赢得越来越多年轻游客的“点赞”。飞猪旅行数据显示，今年“五一”，“00后”红色旅游预订量同比增长超320%，马蜂窝旅游网数据显示，今年暑假，红色旅游景区“80后”“90后”“00后”出游人群占比49%，成为红色旅游市场的主力人群。

新理念

跨界发展巧融合

河南省郑州市首次入围黄金周热门前十旅游目的地、河南博物院进入中国博物馆热搜榜十大博物馆前三，今年，河南旅游声名大涨，这一切都与当地创新文旅融合、跨界发展的理念分不开。

今年，河南广播电视台推出了包括春节“唐宫夜宴”和端午、七夕、中秋“奇妙游”在内的“中国节日”文化系列节目，大获成功，并为河南旅游业发展带来了商机，许多网友在看过节目后前往河南景点实地旅游，更加直观地感受到河南作为“华夏文明主根、国家历史主脉、中华民族之魂”的深厚文化底蕴。数据显示，今年一季度，河南共接待游客2亿人次，位居全国第二。近日，河南省举行的实施文旅文创融合战略新闻发布会上，河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎介绍，2022年，河南将进一步推动文旅高质量融合发展，系统梳理当地具有重大价值、突出影响、关键意义的文化资源，并推出文明起源、逐鹿中原、追寻先贤、姓氏寻根、治黄史诗等14条主题文化线路。同时，文化旅游企业也将深挖传统文化内涵，探索传统文化表达方式，讲好中国故事、河南故事。

冰雪运动与旅游的融合也是旅游发展新理念的重要体现。

北京冬奥会申办成功以来，我国冰雪运动走进越来越多普通人的生活，冰雪产业发展加快，“带动三亿人参与冰雪运动”逐渐成为现实。尤其是今年，北京冬奥会的脚步日益临近，参与冰雪运动成为热门旅行项目，河北张家口、吉林省吉林市等国内冰雪运动目的地热度不断攀升，带动了当地住宿、餐饮、购物等的发展，为冬季旅游添了一把火。

新消费

更加重视体验感

今年，受到新冠肺炎疫情反复的影响，周边游、近郊游、微度假等依然是旅游主要形式。飞猪旅行数据显示，2021年旅行度假类订单中，周边游占比近六成。对大多数游客而言，生活地即是旅游目的地，如何在熟悉的地方获得旅游新鲜感、舒适感，不仅离不开当地旅游硬件设施的建设，也离不开当地消费环境的提升。

11月，文化和旅游部公布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，共120个集聚区上榜；10月，第二批国家文化和旅游消费试点城市名单公布，115个城市入选；7月，北京王府井、天津金街、上海南京路、沈阳中街、武汉江汉路、广州北京路6条步行街成为第二批“全国示范步行街”。这些“国字头”榜单的背后，是各地积极培育壮大文化和旅游消费新业态、新产品、新模式，建设文旅消费友好型城市的积极探索。

分析这些榜单中的城市和街道，不难发现，对当地既有旅游资源加以重新整合、升级，使线路主题化、品质化，创新旅游产品；培育新业态、集聚新项目，带给游客丰富、多元、新奇的体验；挖掘城市文化底蕴、打造当地文化品牌，让城市生活更加舒适，不断增强本地市民“发现身边之美”的意愿，已经成为各地促进旅游新消费的重要举措。(本报记者 尹 婕)

《 人民日报海外版 》（ 2021年12月29日   第 12 版）