就地过年带动本地游

市民在浙江省东阳商城选购传统新春饰品。　　包康轩摄（人民视觉）

市民在北京中关村军民融合产业园的冰雕景观拍照留影。　　樊甲山摄（人民视觉）

2021牛年春节越来越近，“就地过年”的倡议让人们纷纷取消回乡过年或异地旅游计划，选择在本地短周期、近距离、慢节奏地休闲度假，以不同于以往的方式喜迎新春。

微旅行 宅酒店

2021年1月以来，越来越多游客在马蜂窝平台上搜索所在城市的新鲜体验。北京胡同的CITYWALK，上海街头隐藏的书店和咖啡馆，广州的博物馆和小众展览，长沙写字楼里的私房菜……在奔波奋斗的城市里慢下脚步，深度探索那些熟悉又陌生的风景，感受与平日不一样的生活节奏，成为今年许多年轻人春节本地游的新选择。

马蜂窝旅游大数据研究中心马禹涛分析，中国游客逐渐习惯了疫情防控常态化，愿意尝试更安全健康的出游方式，休闲消费习惯发生着明显变化。驴妈妈平台数据显示，今年春节本地游、周边游产品日搜索量环比增长最高达137%。

本地深度游从去年开始就流行起来，从观光游览到休闲度假，城市公园、休闲街区、夜间美食、城郊乡村游最受关注。2020年，北京多家公园增加了文化空间，文化展览、科普活动、民俗体验等活动带给游客更多体验感。北京植物园园艺生活馆的家居体验区、植物科普区、休闲阅读区、咖啡休憩区等区域，将园艺融入生活，游客在一片绿意盎然与生机勃勃中，悠享园艺慢生活。

在本地“酒店过年”将是今年春节休闲的特色。酒店开阔的环境，多功能场景，提供了更多休闲放松的空间。同程旅行大数据显示，不少人选择和家人在酒店吃年夜饭，带孩子撒欢，令“酒店+年夜饭”“酒店+景点”“酒店+大型游乐场”等“酒店+”的玩法热度不断上升，适合全家出游的家庭房、亲子房、温泉房等，相比往年出现较快增长。

多样化 享年味

“90后”河北女孩吕欣今年第一次在北京过年。“我想感受一下北京的年味，看看哪里有年俗活动，不过还是得去人少的地方。我和朋友已经约好一起去滑雪，户外活动，比较放心。”留在本地过年，人们依然有热情发掘身边的美好。携程对用户最新搜索行为分析显示：当前本地过年热度上涨260%，爬九皇山登高望远，去灵隐寺祈福许愿，在古北水镇享受宁静……逛逛身边的博物馆、植物园、动物园、主题乐园等，是本地过年休闲出游的趋势。

大家更愿意亲近自然，登高望远，呼吸新鲜空气，登山成为热门休闲活动。此外，徒步、滑雪、骑行等运动类旅游，满足了人们畅享自然，健康过年的愿望。与往年春节不同的是，人们今年更关注本地红色旅游景点，延安枣园革命旧址、遵义会议会址、长沙橘子洲等成为家庭亲子出行的选择。

“今年不回黑龙江吃妈妈做的年夜饭，我们一家三口在上海要吃一顿丰盛的年夜大餐。”在上海工作的徐晓计划着春节的安排。即使本地过年，也不能阻挡人们对美食的追求。来自携程数据：春节前夕，美食搜索量上涨，本地热搜美食占比超50%。自助餐、火锅、海鲜、烤肉、羊肉等颇受大家欢迎。一些地方还推出“年味私家团”“年夜饭私家团”等产品，让身在异乡的人们可以大饱口福。

云游览 云逛集

“今年春节，我不用脚旅游，而用眼睛旅游，准备宅家看旅游直播，看视频攻略。”旅游爱好者远野说。马蜂窝旅游直播将在春节开启“春节特别计划”，邀请各地旅游主播，为网友带来数百场精彩纷呈的旅游直播，通过直播间分享各地的年味儿，展现各地不同的春节民俗、历史文化、冬季美景和特色体验，让人们足不出户也能感受浓浓的年味儿。

丰富的旅行直播成为春节大餐。对于宅家过年的网友，飞猪上线了各类“云旅游”直播，带观众在家学五星级酒店大厨做年夜饭、跟随旅游达人云逛景区、动物园。据介绍，从2020年2月以来，飞猪已连续推出近5万场直播。今年1月以来，飞猪旅行直播观看人次同比涨近400%。

由中国非物质文化遗产保护协会联合阿里巴巴集团共同主办的“非遗牛年大集”近日已启动，活动以“寻得年味，解得乡愁”为主题，是国内首个数字化的“非遗年货节”，消费者云上逛集市，看非遗直播、购非遗好物、品非遗美食、赏非遗绝技。

“让年味更浓，让生活更美，让乡愁得到慰藉”，文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示，此次“非遗牛年大集”为不能回乡的人们搭建了一座情归乡里的“云桥”，用非遗解乡愁。“非遗牛年大集”也为广大非遗传承人搭建了一个展示技艺、走进生活、走向市场的桥梁。（记者  赵  珊）

《 人民日报海外版 》（ 2021年01月29日   第 12 版）