体育消费撬动“双11”

山东日照一名准备参加网球职业联赛的女选手在教练的指导下进行身体训练。　　新华社记者 兰红光摄

又是一年“双11”购物节。近几年蓬勃增长的体育消费，被寄予更大期望。

即便在新冠肺炎疫情的影响下，中国体育消费市场仍然表现不俗。而今，随着疫情防控形势向好，全民健身热情迸发，产业发展坚冰融化，体育消费正走向快车道、催生新形态。

体育消费持续发力

跑鞋、跳绳、瑜伽垫……眼看“双11”拼手速大战即将打响，健身爱好者凌云的购物车已整“装”待发。

“疫情期间养成了在家健身的习惯，打算入手一些新装备，为‘过冬’做做准备。”凌云说，前几天刚为几件运动服付了尾款，看到“双11”体育用品折扣不小，终究没抵住“剁手”的诱惑。

今年的“双11”比以往来得更早一些。数据显示，在11月初第一波售卖期间，体育消费的成绩就颇为亮眼。在天猫平台，耐克、李宁、阿迪达斯等国内外运动品牌成交额领跑；安踏集团15个小时32分钟电商流水突破10亿元。

体育消费在疫情防控常态化之后持续发力。根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前联合发布的体育消费大数据显示，今年上半年体育零售销量同比增长152%，健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显，分别同比增长280.6%、179%。

一场疫情，让更多人深刻理解了体育和运动之于生命的意义。由于疫情防控形势向好，中国人的健身热情和体育消费意愿正在复苏，后劲不可小觑。

来自耐克集团的数据显示，在2020财年第四季度中，中国市场是其唯一实现销售增长的区域。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说，在充满不确定性和混乱的时期里，中国市场奇迹般地实现了复苏，正助力耐克成为更好的全球性公司。

疫情期间，体育直播带货、云健身等新业态的勃兴，也让体育产业衍生出更多新增长点。今年“双11”期间，健身品牌、赛事直播平台等体育产业链条上的相关企业同样积极发力，让体育消费市场呈现出百花齐放的局面。

全球看好中国市场

线上消费热潮持续，线下健身热情高涨。中国人对体育消费的热切需求，同样吸引了全球体育品牌的关注。

在第三届中国国际进口博览会上，首次设置了体育用品及赛事专区，迪卡侬、亚瑟士、任天堂等中国消费者耳熟能详的25家知名企业参展亮相，为中国消费者带来了体育领域的前沿产品。

其中，腾讯携手任天堂带来了一款名为《健身环大冒险》的Switch游戏。游戏凭借体感交互设计，将冒险游戏和运动健身结合在一起。玩家只要手持“健身环”，就可以通过游戏完成跑步、深蹲等健身动作。

“数字化的运动方式一定会让我们的运动效率进一步提升、健康效果进一步体现。”腾讯任天堂合作部总经理钱赓表示，今年的进博会增加体育运动展馆，说明国家和人民群众对体育和健身需求的重视。能够为健康中国出一份力，是企业应尽的责任。

运动品牌亚瑟士在进博会期间首发了4款运动鞋产品。亚瑟士大中华区相关负责人表示，中国从政策、市场需求、消费理念等各个层面促进体育产业发展，企业对中国经济前景及市场的潜力充满信心，希望借助进博会将更多前沿产品带入中国消费者的生活中。

专家表示，“双11”及进博会彰显出中国体育消费“风景这边独好”的态势以及体育产业发展的强劲动力。在“十四五”期间，体育消费在扩内需、保增长的过程中能够发挥更重要的作用，体育产业成为国民经济支柱性产业的趋势将更加明确。

新兴业态空间巨大

近年来，作为新兴消费领域的体育消费呈现出强劲增长态势。“十三五”期间，体育产业总规模和增加值增速都远远高于同期GDP增长速度，凸显出巨大的市场潜力和空间。

国家体育总局经济司司长刘扶民此前介绍，2015年至2018年，中国体育服务业增加值年均增长34.2%，体育健身休闲活动、体育场馆服务、体育培训与教育、其他与体育相关服务的占比均呈上涨态势，有效满足了人民群众多层次、多元化的体育消费需求。到2022年，我国体育服务业增加值占体育产业增加值比重将达到60%。

近日，江苏省发布的数据显示，2019年，该省人均体育消费为2442元，比2018年增长了2.5%。其中支出前四位的为体育用品类、体育培训类、体育彩票费用和俱乐部会员费。

从体育用品到体育培训、体育观赛，体育消费的形态趋向多元化。随着社会经济水平的提升，居民体育消费规模逐渐增长，体育消费结构也在向以参与型体育消费和观赏型体育消费为主演变。

业内人士认为，疫情期间的“云健身”等体育产业的新业态给全民健身带来了多重好处，也为体育消费开拓了新的空间。在线健身、居家运动等新消费习惯的养成逐渐成为体育消费市场的新增长点，带动经济回暖复苏。（记者 刘峣）

《 人民日报海外版 》（ 2020年11月11日   第 09 版）