旅游光大非遗好物

贵阳市贵州多彩城举办长桌宴直播。　　张 晖摄（人民视觉）

重庆非遗“酉州苗绣”的传承人向网友直播绣制技艺。　　邱洪斌摄（人民视觉）

非物质文化遗产凝结着中华民族在生产生活中积累的智慧和传统。非遗物化的产品可看、可用、可吃、可穿，能满足人们多元的消费需求。人们通过非遗好物可感受非遗之美，享受文化滋养。在此过程中，非遗传人和技艺也得到了展示传播和传承发展。

非遗购物节助消费

2020年“文化和自然遗产日”前后，在文化和旅游部、商务部、国务院扶贫办共同支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团等多家电商平台联合举办“非遗购物节”活动。据不完全统计，全国有近6500家店铺参加“非遗购物节”，非遗产品种类8万多种，涉及各级非遗项目约4500项。

在北京市文化和旅游局举办的“非遗伴您‘逛京城，游京郊’暨京城非遗老字号购物节”中，各区推出了“非遗+旅游”线路，比如沿着中轴线，人们可徜徉街巷胡同，在老城寻踪非遗商家门店，集盖同款特色印章还可享受商家折扣等。非遗资源与旅游的深度融合，将充分发挥非遗与旅游相互促进的作用。从4月起，北京市文旅局已联合京东等电商平台，组织非遗老字号开展复工复产促消费活动，截至5月底，非遗老字号在京东平台订单成交总额达4300余万元。

在江西非遗购物节的直播活动中，萍乡春锣、豫章绣、余江木雕、景德镇手工制瓷技艺等非遗传承人推介非遗好物，上线店铺242家，上线销售的非遗产品达700余种。海南省围绕“黎锦”“琼剧”“传统体育”“传统医药”“餐饮类”五大非遗项目进行多种展示，通过线上线下联动、传统时尚相融、文化旅游结合的方式，打造“非遗文化＋电商＋旅游”的新型消费链条，焕发海南非遗的新活力。

“非遗购物节”为非遗好物插上了腾飞的翅膀，架起一座互惠的桥梁，一边是消费者，一边是非遗传人和非遗好物，既满足了消费者追求高品质文化旅游产品的需求，又活化了非遗的传承。

网络助力传承创新

你听过金缮修复、银花丝吗？这些非遗瑰宝正在被一些“90后”的年轻人用一腔热爱传承下来。

记者在淘宝搜索“非遗”或“非遗购物节”，数万款非遗匠人的店铺好物就呈现出来。年轻的非遗匠人正在利用网络平台快速成长。“90后”安徽农村小伙刁宽，从小右手残疾，当所有人都不看好他学竹编时，他凭着热爱咬牙坚持下来。如今，他开起了淘宝店，店铺运营、修图、发货、产品制作全靠他一人，每月收入过万。刁宽说：“跟以前打零工相比，现在生活富足了，我很满足。”

成都姑娘晓璐是个“非遗二代”，妈妈是国家级银花丝制作技艺传承人。把筷子粗的银条拉成头发丝一样的银丝需要100多道工序，再将银丝制作成首饰、画和工艺品……这门濒临失传的技艺，在淘宝深受年轻人喜爱，这让晓璐更坚定自己的选择：“只要有市场，非遗技艺就不会失传。”

去年，上亿的用户在淘宝天猫购买非遗商品，仅淘宝活跃的手工艺非遗店铺就超过2.5万家，年成交规模近30亿。淘宝直播成了非遗商家快速增长的新方式，一年直播场次超过200万场。在非遗消费者中，有2/3是“80后”和“90后”，京剧、越剧、茶艺、雕刻等相关的非遗好物，都是他们的心头好。

阿里巴巴集团资深副总裁赵颖说，创新是最好的传承，阿里巴巴用平台化和数字化的方式为非遗保护、非遗产品创意研发与消费插上了创新的翅膀。未来阿里巴巴将通过推荐非遗好店、探索非遗跨店等活动，把更多的非遗手艺人和非遗好物推荐给消费者。

非遗好物助力脱贫

在贵州非遗购物节上，全省102个非遗工坊及传承人都参与其中，53个扶贫工坊及传承人开设独立线上商铺，全省24个贫困县全部参与活动。贵州将打造“非遗文创扶贫产品（含特色产品、美食、旅游休闲商品等）集聚发展平台”，拓展电商、网络直播带货等项目，助力脱贫。

在文旅融合不断深化、非遗得到保护传承的背景下，让非遗好物与广阔的市场密切对接，已逐渐成为地方助力精准扶贫的重要动力。非遗扶贫可增加手艺人的荣誉感、成就感，能激发传承的内生动力，在脱贫攻坚中还发挥着“扶智”的作用。

文化和旅游部大力推进文化扶贫，振兴贫困地区传统工艺。2018年确定了四川省凉山彝族自治州、甘肃省临夏回族自治州等10个第一批“非遗+扶贫”重点支持地区，并在全国支持设立非遗扶贫就业工坊。目前，非遗工坊已建立2000余所，带动项目2200多个，培训近18万人，带动近50万人就业，带动了20多万贫困户的脱贫。

华侨城集团入驻海南省三亚市中廖村以来，通过深度挖掘和提升当地的黎族文化，植入特色民宿、文化体验、演艺互动、美食及文创产品、研学旅游等多元业态，让黎族文化焕发出新的风采。中廖村废弃的黎家民居被改造成充满书香气息的村上书屋、黎家歌舞表演在黎家小院、中和湖上演、非遗学堂展示极具海南黎族特色黎陶制作工艺……当地黎族村民过上了全新的生活，村民在自家门口吃上了“旅游饭”。（记者 赵 珊）

《 人民日报海外版 》（ 2020年06月19日   第 12 版）