中国人旅游方式正在改变 自主性选择越来越强

南通开沙岛房车露营地。　　许丛军摄（人民图片）

游客在苏州博物馆参观。　　阙明芬摄（人民图片）

“去泰国旅游，自助游和跟团哪个更靠谱？”“你会一个人去旅游吗？会选择跟团还是自由行？”在知乎的平台上，有网友发出了这样的提问。

不知从何时开始，上网查攻略成为了大多中国游客出行前的重要“功课”。从旅游开始前的自主策划，到旅途中的自主选择、灵活安排，再到旅行中的消费习惯变化，中国人的旅游自主性越来越强了。

从跟团游到自由行

2019年，携程发布了《20年十大改变中国人的旅游方式》报告，盘点了中国现代旅游的历史进程。报告分析认为，从周边游、国内游到出境游，从跟团到自由行、定制游，从线下门店到互联网、手机端，不断出现的创新旅行方式，完全改变了中国人的旅游与生活。互联网与移动技术的出现，也让中国游客的自主性大大增强。

报告中显示，1999年，“度假自由行”进入中国市场。20年来，自由行已经成为中国旅游市场主要的旅行方式和产品类型。

2019年，中国游客通过自由行的方式到达了全球数千个目的地，为了更好地满足游客的需求，OTA平台推出了“新跟团”，团队更小、更自由灵活、品质更高、更具个性化定制。

去年一年间，到访过60多个城市的旅游达人包括，说起这些年的旅行经历，打开了话匣子：“我基本都是选择自由行出游，虽然会耗费一些时间准备行程，但可以实现旅行的时间自由、地点自由，更能感知旅行本身的节奏，体会当地的文化氛围与生活方式。”

数据显示，今年“五一”期间，自由随性的年轻人成为旅游的主力军，不同于以往的跟团游，自主性更强的徒步登山、房车、越野、露营、旅拍等项目，在“五一”期间受到更多青睐。

兰凯、杨佳莉夫妇曾是朝九晚五的上班族，如今，他们辞掉工作开着房车旅行已经有一年半的时间了。这期间，夫妻俩带着儿子到过全国90多个地级城市：“我们计划走遍全国所有的地级行政区域，采用大环线加小环线的方式，大环线绕整个中国一圈，小环线绕每个省份一圈。开房车环游中国是我们的梦想，希望能在完成梦想的同时，带给儿子一个更丰富的童年。”

从景点打卡到融入当地

据泰国旅游和体育部数据显示，2018年赴泰中国游客数量首次突破1000万人次。越来越多到泰国的中国游客倾向深度游，更加注重旅游品质，这也推动着泰国旅游部门更加重视中国游客的旅游体验。

泰国旅游局相关负责人表示，到泰国多次的中国游客普遍希望探索新的游览项目和景色，但值得注意的是，不少首次来泰国的中国游客也并不局限于游览传统景点。

中国游客包括就会在行程中安排许多非旅游景点的地方。“有次去西班牙旅游，我住在当地的一个民宿里，我不会西班牙语，房东的英语也不是很好，有意思的是，就在这样的情况下，我们依然用半知半解的语言聊着天，房东热情的教我说西班牙语，教我怎样跟当地人交流。”说起自己的旅行经历，包括说道，比起打卡景点，他更喜欢去接触当地人，逛一逛地道的超市和市场，感受他们的生活状态。

兰凯一家同样有本自己的“旅游经”：“抵达一个新的城市，我们首先会在当地博物馆寻找感兴趣的地方，然后规划在这个城市的路线；再去农贸市场逛一逛，听听最地道的方言，看看他们的饮食偏好，采购最实惠的当地特产；晚上基本都会去当地的市民广场，让孩子和小朋友一起玩耍，结交全国各地的好朋友。”

深度体验游正在成为越来越多中国游客的选择。正如2019年世界旅游联盟与南开大学旅游与服务学院发布的《大河文明旅游报告》中显示，中国游客对文旅产品的消费偏好逐步升级，异域民俗文化体验、温泉疗养等深度体验产品走俏，深度体验游也是大河流域未来的旅游发展方向。

从买买买到理性购物

据文化和旅游部统计，2019年国庆假期，中国出境游客更加注重身心放松，曾经那些抢购马桶盖、感冒药、电饭锅等商品的现象，如今鲜有发生。

中国游客出境游疯狂买买买的现象已经发生改变，如今的消费更加理性和实际。许多旅行社和海外华人导游表示，以前中国人出境游，逛的主要是奢侈品店，买的更多是高级箱包和手表，但现在更多逛的是大众平价连锁超市和商场，买的主要是一些更加实用的大众化商品。

包括的冰箱上，贴满了他从世界各地带回来的冰箱贴。说起旅行中的购物喜好，包括说：“冰箱贴是我在旅行中最喜欢的旅游纪念品。我也会抽时间逛一逛当地的奥特莱斯，挑些性价比高的商品。当然，我还经常买世界各地的食材带回家，泰国的冬阴功酱、日本的咖喱等等，这样回到家里一样能吃到世界各地正宗的美食。”

对于始终在路上的兰凯一家来说，旅途中的购物有着不一样的体验：“我们的房车旅行其实更多的是一种生活方式，在生活中旅行，在旅行中生活。因此，日常用品的采购才是大头。对我们来说，最多的购物场景就是国省道沿途的小镇、村庄，这些地方往往藏着实用的器物、新鲜的食材和好玩的手工艺品。除此之外，因为房车的空间十分有限，所以任性买买买是不现实的，只能三思而后买，断舍离也是必须的。”

不同的旅游方式，背后却有相似的旅游偏好；不同的旅游线路，背后却有相同的旅游趋势。旅游的自主性越来越强，这是中国游客更加成熟的标志。“上车睡觉、下车拍照”的跟团游再也不是旅行的唯一打开方式了。无论以什么样的方式出发，踏上旅途的中国游客们都在努力让旅行与生活更贴近、与需求更契合。每一次出行，都将成为他们的“独家记忆”。（记者 刘发为）

《 人民日报海外版 》（ 2020年05月14日   第 11 版）