抖音、快手、火山小视频等风靡世界 短视频助力互联网企业出海

徐骏 作（新华社发）

去年Facebook曾在美国悄然推出自己的短视频应用Lasso，被认为意在对标抖音短视频海外版Tik Tok。不只Tik Tok，来自中国的其他短视频应用，如Kwai（快手海外版）、Vigo Video（火山小视频海外版），都在海外尤其是东南亚取得不俗的成绩。

短视频已成为中国互联网企业出海的又一新兴行业。据人民日报海外网舆情中心的监测数据，2019年前三季度，在全球关于视频应用的新闻报道中，提及中国短视频应用的报道占比53%，海外报道量同比增长63.5%。

“短视频时代”来临

随着通信技术的不断革新，图像乃至影像逐渐在信息传播的媒介形式中占据着越来越大的比重。视频不仅成为专业媒体在融合新闻报道中的一种创新形式，也是社交媒体中用户展现自我、分享信息的重要方式。

美国民调机构皮尤研究中心今年8月发布的一份对全球11个国家的社交媒体用户调查报告显示，平均69%的手机用户会拍摄照片或视频，而47%的用户会将这些内容在社交媒体中发布。短视频体量小、制作简单、易于接受的特点，极大释放了用户创造内容的潜能，成为内容创业者争夺的下一个“风口”。可以说，在社会传播的“图像转向”下，互联网产业正迎来一股“视频转向”。

而中国互联网企业的短视频应用在国际互联网巨头短视频布局中，凭借其抢占的先发优势，在当下市场中备受瞩目。

用短视频“秒”懂世界

中国短视频平台积极拓展海外市场，并在亚洲和欧美采用不同的运营策略。在东南亚及东亚市场，由于当地市场中尚无专门的短视频应用，中国企业“出海”前本身存在市场空白，因此比较容易打开市场。又因为中国与日韩、东南亚国家本身处于同一文化圈内，有着相近的文化观念及社会习俗，所以中国的本地化运营策略推广至这些地区也较易获得成功。如Tik Tok最初风靡东南亚国家时，就是搭载着“尬舞机”、AR贴纸等中国本土流行文化中的网络元素，受到当地民众广泛欢迎。

而中国短视频平台在欧美地区的推广策略则不同。大至脸书、instagram等社交应用可发布短视频内容，小至Snapchat、Flipagram等又在短视频的细分领域内耕耘开拓，所以欧美竞争环境相比亚洲市场更为激烈。此时，抢夺用户流量入口就成为中国短视频平台市场扩张的重点。自2017年起，Tik Tok母公司字节跳动接连在北美收购短视频应用Flipagram、Musically，通过其先前积累的用户资源导入流量，同时采用一系列技术革新玩法，与当地文化资源巧妙结合，这些都为Tik Tok在欧美市场的业务拓展打下基础。根据国际移动应用市场研究机构Sensor Tower日前的数据统计，Tik Tok下载量已突破10亿。

短视频不能“短”监管

从外媒对于中国短视频应用的新闻报道来看，相关负面信息多集中于平台内容质量的良莠不齐及其所引发的传播伦理隐忧。短视频应用作为一个内容分享平台，传播主体多元，用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）、职业生产内容（OGC）相互混杂，对平台内容的审核把关是世界范围内视频监管的共同难题。可以看出，中国短视频应用“出海”需要解决好内容监管、本地运营的难题后，才能更好地助推互联网产业走向世界。

对此，有专家认为，一要明确短视频平台的利益相关主体，针对平台运营商、内容生产商、内容生产消费者、广告商等建立不同的监管体系；二要联合相关行业协会，建立大数据监测平台，建立健全信息内容审核管理机制；三要按照“后台实名、前台自愿”原则推进用户实名认证；四要完善举报投诉机制，以弥补监管部门和平台在庞大的短视频数量面前的能力缺陷。（海外网 孙晓婉 刘辛昌）

《 人民日报海外版 》（ 2019年10月30日   第 08 版）