原题：英国学者、《卫报》专栏作家马丁·雅各布评述西方媒体的中国奥运形象——因为无知 所以偏见

　　雅各布的家，似乎比一般中国人家更“中国”。墙上挂着京剧脸谱，电视柜上放着中式雕花，沙发旁摆着明代风格的花架，还有书柜上的雕龙画凤，极尽精巧。在火炉上方，摆放着一张“不到长城非好汉”的留念证书，雅各布在上面签上了姓名。

　　到他家做客，甫入家门，寒暄过后，主人奉上绿茶，茶香氤氲，“别急着喝，先等茶叶泡开，第二道茶更香。”对中国茶道，雅各布也不外行。

　　雅各布的家也很西式。客厅里传来巴赫的古典乐，时而激扬，时而平缓。身为剑桥大学的高材生，雅各布的英文口语很考究，用词精准，毫无街头巷尾的市井俗媚。

　　熟悉英国，了解中国，让雅各布的视野更为广阔。而这，正是眼下不少西方媒体所缺乏的。

　　67岁的马丁·雅各布闲不下来。奥运开幕时，他在印度孟买出席学术会议。过段时间，他将前往清华大学演讲。案头上，还积下了不少约稿。“我忙得没时间看比赛。”他笑着自嘲道。显然，他很享受如此忙碌的生活。

　　马丁毕业于剑桥大学国王学院，获博士学位。他曾是《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》的专栏作家，当过《独立报》的副主编。如今，他是《卫报》、《新政治家报》的专栏作家。

　　马丁的另一个身份是学人。他是伦敦政治经济学院访问学者，新加坡国立大学、日本爱知大学、中国人民大学的访问教授。2009年，他出版专著《当中国统治世界——西方世界的终结与新秩序的产生》，提出了大国崛起的“第三条道路”，即中国的和平崛起不会对世界构成威胁，其中“文明型国家”的概念引起学界热议。

　　在伦敦，本报记者 专访了这位“忙得没时间看比赛”的作家学者，分享他关于英国传媒奥运报道的研究与观点。

　　英媒逻辑很荒谬

　　文汇报：奥运会开幕以来，英国媒体先是连篇累牍地猜测游泳运动员叶诗文可能服用禁药，随后又将重点转移至中国羽毛球队消极比赛事件。作为英国学者与资深媒体人，您如何看待这一现象？

　　雅各布：就个案而言，我对于英国媒体对叶诗文可能服用禁药的猜测感到费解，他们的逻辑很荒谬：因为她是中国选手，所以她服用了禁药。

　　从已经披露的案例看，禁药丑闻不分东西方，欧洲、北美运动员都曾服用禁药。美国运动员服用禁药的范围和程度最为惊人，著名自行车运动员兰斯·阿姆斯特朗，尽管尚未被认定服用禁药，但传闻不绝于耳，很多人也相信，他通过服药骗取了多届环法自行车赛冠军头衔。

　　按照西方媒体的逻辑，只要是成绩优秀的运动员，都涉嫌服用禁药，但他们对本国运动员的行为视而不见，反而对中国运动员吹毛求疵、百般刁难。说到底，仍旧是无知与骨子里的傲慢。因为无知，所以傲慢。这才是他们的内在逻辑。

　　对羽毛球而言，我认为这是一个不幸的事件。消极比赛的确不符奥林匹克运动精神，这是一桩体育丑闻。这桩丑闻涉及印度尼西亚、韩国和中国三个国家，但英国媒体的关注点似乎集中在中国身上。我认为，这或许是因为中国是体育强国，在伦敦奥运会金牌榜上，中国与美国难分高下，所以多少有些羡慕和嫉妒。

　　我有一段亲身经历：7月31日，我在印度孟买参加学术会议，一位主持会议的女士告诉我，她7岁的女儿问她：妈妈，为什么奥运赛事被分成两部分：一是金牌争夺，夺金的都是中国运动员；二是银牌、铜牌争夺战，这是留给其他国家、地区选手的？7岁孩子都这么说，可见中国体育成就多让人羡慕。

　　我认为，对于中国体育而言，这些还是一个新问题。就我看来，中国体育的腾飞主要集中在近4届奥运会上，2000年悉尼奥运会，中国还是以28金位列第三，4年后的雅典奥运会上，中国以32金位列第二，而北京奥运会站上了金牌榜第一。中国体育实力增长迅速，很多西方人似乎还没有在心理上做好准备。

　　偏见源自傲慢

　　文汇报：英国媒体对中国代表团持一种挑刺态度，您认为其根源是什么？

　　雅各布：我认为，英国人并没有真正了解中国。有多少英国人去过中国？我估计还不到2%。在英国，每个人或许都感觉到了中国的崛起，“中国制造”进入千家万户，并对他们的生活带来很大影响，但他们并不愿意多去了解这个国家，主要有4个原因：

　　首先，在传统西方世界，英国如鱼得水，拥有与美国这样的同盟伙伴，所以他们并没有真正思考中国崛起所带来的影响。

　　其次，在面对发展中国家时，很多英国人骨子里有种傲慢与自大。事实上，如果按照人均GDP，中国与英国仍有显著差距。因此，在英国人的心中，他们瞧不起中国这样的发展中国家。虽然并非每个人都这么想，但大部分英国人认为中国仍旧贫穷、落后。

　　第三，这种偏见来源于差异，中国人与英国人的外貌、体格不同，文化各异，在文化观念上，中国被视作“他者”。当中国在体育取得成就时，很多英国人理所当然地会想：他们一定是在弄虚作假，不然他们怎么可能做到？

　　此外，还有一些西方媒体仍保留了冷战思维，总用受威胁的眼光来看待中国，形成了报道中的偏见。而这些媒体也塑造了英国人的观念。

　　改变需要时间

　　文汇报：您如何看待西方传媒在世界媒体中的话语权？

　　雅各布：西方传媒的确有话语权。我认为其中的主要原因是：在当今国际舞台上，中国是“后来者”。从1978年改革开放以来，中国迅速崛起。在此之前，中国是一个模糊不清的形象，对西方世界的影响力也很有限。

　　西方主流媒体肇始于英、法等西欧地区，随后又播撒到新大陆美国。在这两三百年的发展过程中，逐渐形成了世界影响力，最终拥有了如今的话语权。在他们的话语体系中，包括中国在内的东方国家贫穷、落后，价值观念与他们也很不同。

　　尽管这10年来，中国主流媒体逐渐登上了世界舞台，新华社、中央电视台等媒体已经开始传递来自中国的声音，但与BBC、CNN等西方主流媒体相比，声音仍旧微弱。最关键的是，中国媒体不仅需要强大的声音，更需要具有影响其他国家、地区媒体的影响力，这是关键所在。

　　就英国而言，尽管中国希望传递自己的声音，但英国人对于中国仍感到陌生：很多人不知道中国人的思维方式，和为人处世之道。相反，英国人对于美国就感到很亲切，因为美国的电视剧、电影、出版物在英国很普及。举例而言，很多英国人没去过纽约，但他们知道纽约的出租车是黄色的，但没人清楚，上海的出租车是什么颜色的。这就是因为美国电影、电视充斥着这些符号，让英国人无法回避。

　　1978年，中国才开始打开大门、走向世界，这才三十多年。要改变现状，需要时间。