创意驱动 个性凸显 文化旅游进入2.0时代

　图为嘉峪关方特世界来自网络

大众旅游时代，人们对旅游品质的需求不断提高，文化旅游日受青睐。越来越多的人们走出家门，去体验不同地方丰富多样的特色文化，去追寻悠久历史所留下的沧桑痕迹。

在中国旅游研究院和河南省旅游局联合主办的2017中国旅行服务产业发展峰会上，课题组发布了《中国文化旅游发展报告2017》的核心观点。

资源丰富 渐入佳境

文化旅游，因文化而吸引人。无论是伟岸的长城、气势磅礴的故宫，还是清秀的苏州园林和挺拔的永定土楼，身在其中，都能不由自主地感受到那段曾经的历史，或感喟时间的变迁，或从中找到前进的力量。

这就是文化的力量，也是文化旅游得到大家青睐的重要原因。

中华民族五千年的灿烂文明，培育了独特的中华文化。中国因其地大物博，不同地区间既有中华文化的共性，又体现出差异性。这样得天独厚的历史文化，为文化旅游的发展提供了丰富的资源。

当前，文化旅游已经成为新时代旅游业发展的重要力量，越来越多的省市明确提出要把文化旅游作为战略性支柱产业和产业转型升级的主攻方向。同时，文化旅游作为一项具有潜力的智慧产业已经深入人心。

如果说以历史文化资源为依托的旅游开发是文化旅游产业1.0版本的话，那么现阶段的文化旅游则是以资本、创意和科技为驱动的文化旅游产业的2.0版本。

“文化旅游1.0主要依托的是老祖宗留下的资源，文物发掘、遗迹保护、古建修复、文化恢复是这一阶段最重要的开发形式。文化旅游2.0不以有限资源而以无限创意和科技创新为主要驱动力，‘无中生有、变废为宝’是主要特征，文旅产业的智造业属性得以彰显，不断迭代成为必然选择，‘永远建不完的迪士尼’即是文化旅游2.0的典型代表。值得高兴的是，国内一些优秀文旅企业，如无锡灵山、华强方特、宋城演艺、华夏文旅等也已经初步建立起以创意和科技为驱动的核心竞争力，成为文化旅游2.0时代的先行者。可以说，未来，谁拥有了创意和科技创新能力，谁就是文化旅游2.0时代的赢家。”河南文化旅游研究院副院长、《中国文化旅游发展报告2017》执行主编肖建勇告诉本报记者。

热情高涨 资本青睐

数据显示，2016年故宫博物院接待观众数量达到16018540人次，较上年增加6.19%，再次刷新接待记录，这也是故宫建院91年来首次年接待观众超1600万人次。文化旅游的火爆，不止体现在故宫。张家界的文化旅游也是风生水起，其旅游文化演艺剧场可同时容纳1.5万游客，一年的演艺门票收入超过5亿元。今年国庆假期，南昌万达文化旅游城每天接待游客超过10万人次，其中万达三大主题乐园每天购票入园人数达到3万多人次……人们对文化旅游的高涨热情，在这些数字中可见一斑。一位在开封清明上河园游览的游客告诉本报记者，自己和家人经常会在周末到周边的文化旅游景区游览，既能愉悦身心，又能了解一些历史文化，还能缓解日常工作和生活的压力。可见，文化旅游的发展潜力依然十分巨大。

在过去的一年里，增加的不只是人们的旅游热情，还有文化旅游产业的投入和创新。文化旅游产业的资本运作得到重视，基金设立、新三板挂牌、兼并收购等屡有突破，不断为文化旅游产业注入动力。截至2016年12月31日，中国各类文旅基金数量达到100余家，规模上百亿的已经超过10家；与此同时，上海迪士尼成功运营激起国内主题公园的转型升级，IP打造方面取得重大进展，方特的“熊出没”、宋城的“千古情”以及华夏文旅的传奇系列演艺已经获得市场高度认同。此外，以VR（虚拟现实）为代表的科技创新推动文化旅游产业不断升级，2016年成为VR大爆发的一年，华强方特、宋城演艺、华侨城等大型文旅集团纷纷布局VR等高科技体验项目。

文化旅游在备受关注和高速增长的同时，出现了产品同质化严重、产业链条单一、文化意识不强等问题也在困扰着文化旅游产业的发展。因此，如何破解这些难题，将决定文化旅游能走多远。

做精内容 关注当下

在互动中实现内容升级，提供差异化的个性文化旅游产品和服务将是大势所趋。以主题公园和文化小镇为例，彰显自身特色、进行差异化竞争、实现求同存异，是赢得游客真心的最有效手段。“千园一面”和“千村一面”的现状已经不能满足人们日益增长的文化旅游需求，对规模化、高端化、新颖化的主题公园市场需求潜力巨大；依托小镇的独特文化魅力，深入挖掘文化内涵并加以呈现，才是文化小镇发展的长远之路。此外，传统的说教式旅游需要更多地被体验式旅游和互动式旅游所替代，人们呼唤在更多的交互中实现与古今文化的对话。

文化旅游，需要的是一个开放的有机循环。在不断升级的旅游需求和全域旅游的背景下，单纯的文化与旅游的集聚已难以立足。未来，文化旅游的融合度将会越来越高，文化旅游产品和服务将以有效融合为核心，而非简单的拼凑。在一个开放的文化旅游循环中，文化和旅游是主体，但非唯一的存在，而是融合了经济、社会、生态等一系列社会要素的有机复合体。

文化旅游中“文化”的内涵和外延也将不再局限于传统的文化遗址等内容。正如中国旅游研究院院长戴斌所说：“对于大众而言，他们需要在旅程中看见美丽的风景，听见历史的传说，更需要当下的品质生活，需要与其日常生活相类似的稳稳的幸福……”文化旅游所应传达给人们的美，不只是在厚重的历史文化中，也应在人们的日常生活中找到痕迹。

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。旅游在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅游的认识中得以传承。文化旅游，因文化而集聚人气，因旅游而塑造人格。

《人民日报海外版》（ 2017年11月06日第 12 版 本报记者 刘发为）