苹果被逼上绝路 中国一招它就卖不动了(图)

　　苹果发布破纪录的第二财季报告；

　　苹果发布破纪录的第三财季报告；

　　苹果发布破纪录的第四财季报告；

　　苹果发布破纪录的第一财季报告；

　　苹果发布第二财季报告；

　　苹果发布第三财季报告。

　　以上是2015年至今苹果公司的公司业绩的新闻稿标题。

　　最后一条，也就是今天凌晨发布的。

　　4 - 6月财务数字是苹果第二次拿掉“破纪录”这个词了。

　　这份报告刷新了不好的纪录。

　　7月27日，苹果公司发布的业绩报告显示，公司2016财年第三财季实现净营收423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。

　　其中，第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元减少43.82亿美元（约为人民币()291.74亿元）。

　　据每日经济新闻报道苹果营收的下滑与国产品牌一路高歌的势头形成鲜明对比。目前，在全球前12家手机制造商中，有9家厂商的总部都位于中国，占据了全球智能手机销量的三分之一。

　　业内人士分析，中国手机品牌之所以可以一路在中高端市场斑歌挺进，源于其以更快的速度将大量创新带给市场。

　　　中国不再是苹果第二大市场了

　　从2011年到2015年，苹果在中国一路高歌猛进，其中一半的功劳将归功于中国，2014年最后一季度，中国正式成为苹果最大的消费市场，中国区的销 量达到了苹果总共的35%，比本土还高。2015年第二财季，苹果在中国的营收达到168亿美元，中国超越欧洲成为苹果全球第二大市场。

　　如今，一切成了泡影！

　　在第三财季财报中，苹果营收和利润双双下滑，尤其大中华区的营收同比下滑超过三成。

　　在销量方面，报告显示，苹果第三财季内共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部减少533.5万部，但略高于分析师平均预期 的4002万部。而在截至3月底的2016财年第二财季业绩中，苹果营收其实就出现了自2003年以来的首次下滑，营收为505.57亿美元，比去年同期 的580.10亿美元减少74.53亿美元（约为人民币496.21亿元）。

　　同时，iPhone销量更是自iPhone上市以来首次出现下降。在第二财季，iPhone销量为5119万部，比年同期的6117万部减少998万部。

　　面对下滑的业绩，苹果公司首席执行官蒂姆·库克仍对中国市场长期的潜在增长机会“非常乐观”。在过去几年，这位苹果掌门人已经对中国市场表现出了最为积极的态度，除了频繁到访中国外，苹果此前还投资了滴滴出行。

　　但投资者对苹果的预期却有所下降，多家外媒指出，苹果在中国市场的境遇江河日下，想要走出这一困境显得非常艰难。研究机构Counterpoint上周末公布的研究数据显示，6月苹果在中国市场的份额降至9%，相较去年同期下降了13.2个百分点。

　　“很明显，一直驱动苹果的灵感已不知飘向何方。”美国BGC金融公司分析师科林·吉利斯表示，将苹果公司的评级从“中性”降至“卖出”，目标股价从110美元调至85美元，降幅近23%。

　　值得一提的是，由于中国手机厂商的崛起，智能手机在中国市场的竞争愈演愈烈。这种趋势还在全球市场中蔓延。日经最新的预测报告显示，今年中国企业的手机发货量预计将会增长15%，达到苹果发货量之和。到2018年，中国企业手机发货量将会占到全世界一半。

　　　柄产品牌争抢高端市场

　　苹果连续两个季度在中国市场遭遇滑铁卢，从侧面也反映了中国本土手机厂商的崛起。

　　中国手机品牌之所以可以一路在中高端市场斑歌挺进，还源于其以更快的速度将大量创新带给市场。

　　Counterpoint的设备和生态研究总监尼尔·沙向美国CNBC表示，如果苹果不能够在硬件上加快创新速度，不能像中国的对手公司一样每一年甚至每6个月就推出新的功能，苹果就会落后。

　　随着国产手机不断向高端迈进，与之配套的中国供应链能力也在集体提升，有一些技术在苹果新品推出前，中国的供应链厂商便已经开始研发。近一年来，随着国产手机纷纷转向中高端市场，不少优秀的上游供应链企业开始与中国厂商加强合作。

　　消费者业务CEO余承东在2016上半年业绩分享会上也表示，丝毫不担心苹果的新品，很多技术华为已经使用。

　　尽避库克仍在对中国市场的担忧轻描淡写，“我们现在必须要疯狂创新，为那里的用户提供最优秀的智能手机”，但苹果要再在中国市场“重拾辉煌”将面临越来越多的挑战。

　　为什么iPhone在中国卖不动了？

　　在中国，苹果产品曾一度是财富和时尚的象征，许多中国人每年都会购买最新型号的智能手机。为了买到最新的苹果产品人们连夜排队、疯抢，甚至有人卖肾。

　　然后到了2016年，一切都变了。

　　　柄产手机销量爆发 三星苹果只能争“第五”

　　在库尔勒边上的小县城尉犁县，35度的炎热天气下，路边的遮阳伞的广告全是Vivo的。对于尉犁小伙子王宇来说，花5000元买一个苹果的 iPhone 6手机几乎不在他的考虑范围。他每个月的工资不到4000元，还要付房租。王宇对自己花2000元买的华为手机表示很满意。

　　王宇的这种心态也代表了苹果在中国面临的挑战：过高的价格以及并不突出的功能让一些用户望而却步。苹果的中国问题在于，国产手机越做越好，功能可以做到与苹果类似，但是价格大幅低于苹果。在这样的情况下，苹果很难复制iPhone 6在中国取得的成功。

　　苹果产品的创新不高，新意不够，缺乏新亮点等等问题造成苹果产品的市场已经饱和了。

　　中国的华为、中兴、魅族、小米等国产品牌正在崛起，2015年华为和小米一共占到30%的市场份额，苹果三星则只有22%！2016年第一季度，中国品牌手机出货量首次超过三星和苹果的总和！

　　如今苹果手机、电脑、平板在中国销量纷纷下滑，刚刚“第一手机界”发布了6月手机销量排行榜，没错华为仍然第一，苹果呢？已经跌出前五沦为第6，甚至已经被国产老牌金立超越碾压。

　　然而还有一件事让苹果更加睡不着觉！苹果手表销量在今年第二季度销量为160万部，比去年同期的360万部下滑55%！手机狂降就算了，下一个战场穿戴设备的苹果手表也在狂降！

　　这是库克接替乔布斯后出品的第一款新品，苹果手表被寄予了厚望，如今却交出这样的成绩单。而联想旗下的智能手表却疯狂飙升了75%！没错，今天越来越多的企业，正在缩小与霸主苹果的差距！

　　瑞穗证券分析师Abhey Lamba表示：“苹果在高端市场的优势仍然比较明显，但是问题是高端市场的增长空间有限;而低端市场产品的竞争力也在提升。”

　　对于苹果销量暴跌，任正非今天说了这句话：苹果公司很有钱，但是太保守了；华为没有钱，却装成有钱人一样疯狂投资。如果苹果公司不敢投钱，就只能跟着我们，华为就会变得像苹果公司一样有钱。

　　盛极而衰，代表着“土豪()、高档、大气”的苹果已逼上了绝路，苹果在中国的路越来越难！

　　扬眉吐气，中国企业正在崛起！21财闻汇